主觀評價方法分目視評價方法和定性指標評價方法。
（一）目視評價方法
目視評價方法是指在前述相同的評價環(huán)境條件下，由有經(jīng)驗的印刷圖像及相關(guān)行業(yè)管理人員、技術(shù)人員和客戶來觀察原稿和印刷品，對各個印刷品根據(jù)評價人員的主觀印象，給以優(yōu)、良、中、差的等級，然后統(tǒng)計各印刷品的分數(shù)，蕞后綜合計算，得出評價結(jié)果。
1.報紙、書刊的目視評價
報紙是國家的ｙｕ論導向工具，也為讀者提供一定的信息，評價報紙，包括報紙的所有版面（含報縫）的內(nèi)容（含廣告）、編校、設(shè)計、印刷四項。印刷質(zhì)量主要評價紙張的統(tǒng)一、彩報套色的準確性、誤差大小、照片層次、清晰度、墨色等。
書刊，首先要有正規(guī)出版社的書號，有新聞出版部門的刊號、準印號。對書刊的評價有知識性、學術(shù)性、社會性、創(chuàng)造性及印刷裝幀質(zhì)量。書刊印裝質(zhì)量主要是印刷墨色均勻性、文字丟失率、糊瞎、臟跡程度；裝訂是否有小頁、嚴重折皺、破頁、漿口超標、相連頁誤差大、裁切歪斜等；版權(quán)標注的印裝廠與實際印裝廠應相符，否則認為是一種嚴重的侵權(quán)行為。
2.包裝類印刷品
凡有商品的地方必有包裝，凡有包裝的地方必有印刷。作為給消費者的*印象，包裝的好壞直接影響到產(chǎn)品的銷量。對包裝印刷品的評價，是對其設(shè)計、造型、印刷制作工藝的綜合品評。例如，現(xiàn)在很多香煙盒的印刷，格調(diào)淡雅，層次豐富。有的采用凹版印刷，多項工藝交相使用——運用多層次套版印刷，以求得層次豐富并過渡自然；運用高速圓壓圓全息燙印工藝，以消除大面積的燙印氣泡，求得單個全息圖對位；運用凹印聯(lián)線圓壓圓、壓凹凸、壓紋等，求得造型的。隨著新工藝與新材料的不斷發(fā)展與應用，包裝印刷品不僅有圖像清晰、色彩豐富、實地平服、均勻、滿版墨色鮮亮等印刷要求，更有設(shè)計樣式及新技術(shù)的應用要求。
評分指標也是由評委會根據(jù)評價項目確定。如表1-1的評分標準。
表1-1包裝印刷品評分標準
項目 | 評分指標 | 評分細則 | 分值 | 得分 |
創(chuàng)新性 （50分） | 設(shè)計創(chuàng)新 | 設(shè)計是否新穎*，并使印刷品得到增值 | 10 | |
技術(shù)創(chuàng)新 | 是否有重大技術(shù)革新，這些革新技術(shù)是否意義重大、實用有效 | 10 | |
工藝創(chuàng)新 | 該作品使用的材料、加工工藝以及印后裝訂等是否具有創(chuàng)新性 | 10 | |
應用創(chuàng)新 | 作品所涉及的應用領(lǐng)域的創(chuàng)新性 | 10 | |
創(chuàng)新綜合評價 | 對于該作品在創(chuàng)新方面的綜合評價與看法 | 10 | |
應用性 （30分） | 市場前景 | 終端客戶是否能很好地接受，是否易于在市場上推廣 | 10 | |
印品增值空間 | 是否可為印品提供較大的增值空間，成本與市場價值相比相對較低 | 10 | |
行業(yè)推廣價值 | 該印品對所針對的行業(yè)是否將有重大影響，在該行業(yè)的推廣價值是否巨大 | 10 | |
成品質(zhì)量 （20分） | 文字 | 清晰銳利 | 20 | |
色彩 | 還原度高，中間色準確，色域空間大 | |
實地 | 厚實，漸變過渡自熱 | |
階調(diào)層次 | 亮調(diào)和暗調(diào)細節(jié)體現(xiàn)細膩 | |
作品的整體視覺 | 整體視覺感覺好 | |
單項得分 | 創(chuàng)新性得分 | |
應用性得分 | |
成品質(zhì)量得分 | |
總分 | |
（二）定性指標評價方法
定性指標評價方法是指按信息面給出一定的定性指標，如質(zhì)感、光澤、鮮明、柔和、膚色等，列出每個指標在質(zhì)量的三方面：色彩、層次和清晰度的重要程度，由多個有經(jīng)驗的評價人員評分，蕞后進行總分統(tǒng)計。這要求評定者把自己看作儀器，從技術(shù)角度盡可能地客觀評價印刷品質(zhì)量。
這種評價方法可以脫離原稿而直接進行印刷品質(zhì)量的分析，它首先根據(jù)樣張的相似性對樣張進行分組；再根據(jù)各組的質(zhì)量優(yōu)劣給出其質(zhì)量好壞等級的排列順序；然后在各個組中對樣張進行比較分析，蕞后得出質(zhì)量的樣張。值得注意的是不同的圖像內(nèi)容及使用目的不同的印刷品，其之間的可比性往往不相同，因此應該盡可能地去考慮客戶或消費者的喜好，在同種樣張之間進行比較分析。
（三）主觀評價評分數(shù)據(jù)的分析
由于主觀評價的質(zhì)量變量是多維的，處理主觀評價的得分，科學的方法是運用多維分析法。對一個問題的判斷需了解各方面的特征，也就是要檢驗不同的質(zhì)量項目。常見的多維分析法有多維回歸分析法、多維標度分析法、主成分分析法、因子分析法和聚類分析法。印刷行業(yè)中主要應用多維標度法、成對比較法等。
多維標度是以數(shù)理統(tǒng)計學為基礎(chǔ)的標度技術(shù)，它主要用于探索研究對象的相似或不相似程度，通過適當降維，將相似或不相似的程度在低維空間中以點與點之間的距離表示出來，而且因此還可識別出一些影響對象相似性的因素。將差異等級轉(zhuǎn)換成對象距離，一般可以用一個幾何距離表達。若把這個差量記在一直線標尺上，那么標尺上的刻度值就顯示了這個距離，然后可用該距離建立多于一維的、反映樣本間關(guān)系的幾何模型。只要獲得了對象之間的距離矩陣，就可以通過相應統(tǒng)計軟件制作出它們的相似性知覺圖。這種分析方法的人工可操作性較低，在國內(nèi)的研究中還不能廣泛應用，實際中大多采用成對比較法。
